El impacto que han tenido la redes sociales en los últimos años a crecido grandemente. Cada vez más vemos publicaciones en colaboración en distintos medios. Personas comunes y marcas conocidas, o viceversa que se unen en una foto, post o video, esta es nueva forma que las marcas han conseguido para contactar con su público de forma natural. El 83% de los consumidores confían plenamente en las recomendaciones de amigos y familias, y 66% dice que confía en las opiniones que otros usuarios postean online. Pero hay personas que se han formado una imagen, se han ganado la confianza de sus seguidores y han ido construyendo una comunidad a su alrededor que les permite subir un eslabón en la jerarquía de las redes sociales, pasando de ser usuarios a ser Influenciadores o, su término en inglés «Influencers». La Publicidad Nativa o Native Advertising consiste en crear contenido, en asociación con un medio, que no sea percibido como publicidad invasiva sino que interactue de forma natural.