La imagen que se busca transmitir es la de un país que ofrece oportunidades a su gente y al mundo entero. Simple y cálido, como los habitantes. Colorido, haciendo referencia además de las connotaciones de cada color (especificadas en la ficha técnica), a la diversidad. Moderno, un país que apunta al progreso.El Logotipo hace referencia a elementos naturales, característico del país, a su gente, así como a elementos asociados a la industria.Busca atraer la inversión y turismo.