En la actualidad, los valores predominantes en la sociedad, son por una parte, el conocimiento orientado hacia la transformación práctica del mundo, lo que se manifiesta en avances científicos y tecnológicos impresionantes y por otra, el bienestar económico y material que se traduce en la producción y consumo de infinidad de bienes materiales. De esta manera los valores espirituales o vitales se han subordinado a valores secundarios o utilitarios. Esta crisis de valores ha originado serios desequilibrios a nivel mundial e individual: depredación del ambiente, pobreza extrema, hambruna, elevados índices de drogadicción, delincuencia y alcoholismo son sólo algunos de los problemas que azotan a nuestra sociedad. por ello una manera de recuperar nuestra sensibilidad y humanidad es por medio de imagenes con mensages que nos orienten a reflexionar el contenido de los productos , lo que nos producen y la forma de como nos desarollamos en el mundo y los efectos que producimos en el ambiente